Was ist für eine Zeitung eine eindeutige Kennzahl für den dauerhaften Erfolg beim Leser? Es ist die Regelmäßigkeit, mit der ein Medium genutzt wird.

Einem internationalen Trend folgend, haben wir 2008 begonnen, die Regelmäßigkeit der Mediennutzung genauer zu analysieren, und 2009 dieses Thema noch weiter vertieft.

Ein hoher Anteil an regelmäßigen (= loyalen) Lesern ist der Schlüssel zum Erfolg, denn das bedeutet nicht nur höhere Reichweiten, sondern auch intensivere Nutzung. Loyale Leser lesen länger an bzw. mehr von einer Ausgabe, als seltene Leser dies tun; die Leser-Blatt-Bindung ist bei loyalen Lesern ebenfalls weit höher als bei seltenen. Dies alles haben zahlreiche Detailanalysen aus der Regioprint 2009 bewiesen.

Dass die intensive Nutzung eines Mediums der Werbewirkung nur dienen kann, liegt auf der Hand: Wenn eine Zeitung sehr genau gelesen wird, steigt auch die Wahrscheinlichkeit, dass ein darin enthaltenes Inserat wahrgenommen wird.

Loyale Leser sind also bessere Leser als seltene Leser, und ein hoher Anteil an loyalen Lesern am weitesten Leserkreis ist ein Zeichen für die Qualität eines Mediums.

Natürlich haben auch kostenlose Regionalzeitungen seltene Leser. Im Vergleich zu anderen Mediengattungen sind das aber ziemlich wenige, im Gegenteil: Regionalzeitungen werden so regelmäßig gelesen wie kaum ein anderer
Medientypus.

Viel Freude und Erfolg bei der Arbeit mit den Daten der Regioprint 2009 wünschen Ihnen