Beim Austausch mit den Mitgliedern des VÖP wurde deutlich, dass viele Herausforderungen jenen der Regionalmedien in Österreich ähneln. Die Nachfrage nach qualitativ hochwertigen journalistischen Inhalten ist hoch, gleichzeitig werden zahlreiche Angebote den Nutzerinnen und Nutzern kostenlos zur Verfügung gestellt. Die Finanzierung erfolgt daher überwiegend über Werbeeinnahmen.
Genau hier liegt eine der größten Herausforderungen der Branche: Ein erheblicher Teil der Werbeausgaben fließt mittlerweile an internationale Technologiekonzerne. Diese Entwicklung setzt heimische Medienunternehmen zunehmend unter Druck und erschwert die Finanzierung unabhängiger journalistischer Angebote.
Für Impulse sorgte Prof. Dr. Martin Andree, der in seinem Vortrag die Auswirkungen der wachsenden Marktmacht globaler Plattformen auf Medien, Öffentlichkeit und demokratische Prozesse thematisierte. Dabei wurde die zentrale Rolle unabhängiger Medien und eines fundierten, einordnenden Journalismus für eine funktionierende Demokratie hervorgehoben.
Auch die Keynotes von Andreas Babler und Alexander Pröll griffen diese Themen auf. Vertieft wurden die Diskussionen in einer Gesprächsrunde mit den Mediensprechern der Regierungsparteien – Klaus Seltenheim, Nico Marchetti und Henrike Brandstötter –, die unterschiedliche Perspektiven auf die Zukunft der Medienpolitik in Österreich beleuchteten.