Unser klares Bekenntnis zu Transparenz und Verantwortung
Durch Transparenz und eine angemessene Kennzeichnung von KI-generierten oder KI-veränderten Inhalten, die eine Täuschungsgefahr hervorrufen können, kann das Vertrauen in Medien- und Werbeinhalte gestärkt werden. Eine pauschale Kennzeichnung sämtlicher KI-Inhalte wäre hingegen nicht sachgerecht: Dadurch könnte das Vertrauen beeinträchtigt und der Unterschied zwischen potenziell irreführenden Inhalten und einem unbedenklichen KI-Einsatz verwischt werden. Wichtig ist, eine Überkennzeichnung ebenso zu vermeiden wie eine Unterkennzeichnung.
Die EU-Verordnung für künstliche Intelligenz („KI-Verordnung“) legt Transparenzpflichten für bestimmte KI-generierte oder KI-veränderte Inhalte fest. Der Einsatz von KI allein begründet noch keine Kennzeichnungspflicht.
Für die hier behandelte Kennzeichnungspflicht von „Deepfakes“ in der Werbung kommt es darauf an, ob ein KI-generierter oder KI-veränderter Bild-, Ton- oder Videoinhalt einer realen oder plausibel existierenden Referenz deutlich ähnelt und fälschlicherweise als echt oder wahrheitsgemäß erscheinen würde.
Als Vertreterinnen und Vertreter der Medien-, Werbe- und Kommunikationsbranche bekennen wir uns zu unserer Verantwortung gegenüber der Gesellschaft und zur Umsetzung der Transparenzpflichten der KI-Verordnung.
Wir setzen uns für eine sachgerechte und verhältnismäßige Umsetzung der Transparenzpflichten ein, die alle relevanten Faktoren im Kontext berücksichtigt, um sicherzustellen, dass die Nutzerinnen und Nutzer vor Manipulation und Irreführung wirksam geschützt werden, und die zugleich Kennzeichnungen auf jene Fälle beschränkt, in denen sie sinnvoll und geboten ist.