Warum sollte Werbung primär in Österreichischen Medien gebucht werden?
Wirkung & Reichweite
Österreichische TV-, Radio-, Print- und Onlinemedien erreichen alle Menschen in Österreich. Die Tagesreichweite von 97 % der Gesamtbevölkerung laut der Studie „Mediaserver 3.0“ bestätigt dies eindrucksvoll. Damit lassen sich maßgenaue Zielgruppen segmentieren und auf die jeweiligen Kampagnenziele ausrichten.
Der Irrglaube, dass junge Menschen „nur“ mehr über die großen Internet-Plattformen erreichbar seien, geht meist auf nicht verifizierbare, singuläre Marktbeobachtungen zurück. Auch in der Zielgruppe der unter 25-Jährigen erreichen Österreichs Medien jeden Tag 87 %.
Zudem belegen internationale Studien regelmäßig, dass traditionelle Radio-, TV- und Printmedien jene Informationsquellen sind, denen die Menschen am stärksten vertrauen. Zu dieser hohen Glaubwürdigkeit trägt nicht nur die Qualität und Verlässlichkeit der Inhalte bei, sondern auch die klare Trennung zwischen Werbung und redaktionellem Inhalt. Dies wirkt sich auch auf die Wirkung der Werbebotschaft über diese Medien aus, die als besonders glaubwürdig wahrgenommen wird und damit auch das Markenimage der werbetreibenden Unternehmen stärkt. Demgegenüber vermissen die Menschen oft eine ausreichende Transparenz, wenn es um Werbekooperationen auf Social-Media-Plattformen geht.