Warum sollte Werbung primär in Österreichischen Medien gebucht werden?
Transparenz & Brand Safety
Ein qualitätsgesichertes Umfeld für Werbebotschaften ist essenziell für die erwünschte Werbewirkung und vermeidet negative oder schädliche Effekte für das Image des werbetreibenden Unternehmens. Österreichische Medien garantieren dieses, nicht zuletzt aufgrund strenger regulatorischer Vorgaben und hoher journalistischer Standards.
Die großen Big-Tech-Plattformen können dieses Qualitätsumfeld aufgrund ihrer Produktphilosophien nicht garantieren. Welche Inhalte und wann welche Werbung den Userinnen und Usern angezeigt werden, wird durch nicht nachvollziehbare Algorithmen gesteuert.
Bei Österreichischen Medien ist zudem gesichert, dass man auch tatsächlich Menschen erreicht. Ob Zuseherinnen, Leser, Hörerinnen oder Nutzer – Fake Accounts, Bot-Profile oder Klickbait-Mechanismen sind nicht die Lebensrealität von traditionellen Medienangeboten.
Die dominante Marktstellung einiger weniger Plattformanbieter führt außerdem zu unerwünschter Abhängigkeit, die in Kombination mit der Intransparenz der Algorithmen auch für werbetreibende Unternehmen auf Sicht höchst problematisch sein kann.